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[微课干货] 干货分享|一个标题党的自我修养

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兔展小秘书    版主 
2015-8-5 20:00:05 显示全部楼层
众所周知,对微信文章阅读量而言,标题对读者的吸引力越来越重要。一篇文章阅读量是几十还是上万,标题起着至关重要的作用,这也导致了众多“标题党”应运而生。

8月4日晚,兔展微课|移动营销2班中展开了一次标题党交流大会,主讲兔友是来自潮流前线的文案策划——吴雪莲,她为500群友分享了她作为资深标题党的经验技巧。

以下是吴雪莲带来的标题党必备干货。

标题党1.jpg

在很多人的理解范围,标题党算一个贬义词,因为就算文章的标题取得很吸引人,让人一看就有想点击的欲望,但文章内容却与标题风马牛不相及。比如《XX地方一家47口惨遭灭门》,点进入才知道那47口其实就是47只老鼠,那这种标题党就很LOW且不道德了。虽然点击率高,却容易引起读者的反感。写这个标题党的作者有可能面临刑事责任。

但不得不说标题写得好,确实是提高阅读量的非常重要的手段。

无处不在的标题党们

对于怎么做一个有逼格、有素养、有文化、且惹人注目的标题党这个问题,我们先从小说开始讲。其实互联流行的红到发紫的各类小说,你仔细研究,就会发现小说名其实都是很有逼格的标题党。

例:
1)痞子蔡写过很多网络小说,但最为大家熟悉的还是《第一次亲密接触》,此文为什么能那么走红,不仅与它的内容有关,也与它的标题紧密相连。

2)海岩的《拿什么拯救你,我的爱人》,何员外的《毕业那天我们一起失恋》,都是很好的标题;既吸引人,又给人一震一惊之感,而且,还不情色,真的是值得学习的标题。

3)之前看到过一篇文章,《女作家陈岚:面对强奸,冒死反抗是人类的耻辱》的标题,在各大门户网站挂得到处都是。一看这个标题,就有标题党的作风。如果不是标题党作风,完全可以把标题改为《面对强奸,冒死反抗是不值得的》。当然,这样一改,文章标题的火力就要小很多了。在这个标题里,女作家是一个关键词,强奸是一个关键词,耻辱是一个关键词。三个关键词组合到一起,挑逗和撩拨人的意味就很明显地展现出来了。

我们再回过头说说微博、微信文章怎么做好标题党。我们先来做一组标题的对比,同一篇文章,修改前和修改后的阅读量差几十倍不止。

例:
原标题:七个心理寓言(貌似好有哲理,但平淡无奇,看过就过,你可能根本不会去点击)
修改后:你是不是一个自断经脉的打工族|强烈推荐这七个故事(大家感觉一下,自断经脉、打工族、强烈推荐、七个故事这几个词组合起来,是不是瞬间就挑起你的兴趣?)

原标题:郁亮式“失控”(像我这种读书少,见识短的打工仔,根本不知道郁亮是谁?你失不失控跟我没有半毛钱关系,肯定就不会点啦)
修改后:万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(哇,万科大家应该都知道,后面在来个企业不需要职业经理人,那就和我们有关了,我们的兴趣点瞬间就被勾引起来了)

原标题:王石分享三个故事:人为什么活着?(其实这个标题还不错,但能不能再好一点呢)
修改后:王石:为什么我都60岁了还如此努力活着?(大家对比一下,不是不有一种,山外青山楼外楼,NB中还有战斗机的感觉,60岁还如此努力活着就比人为什么活着更具象,也更容易打动读者)

如何做一个合格的标题党?

通过以上标题党的例子,大家应该初步了解,原来标题改了,给人的感觉如此不同。接下来我就跟大家分享一些如何做好标题党的经验:

1.标题首先要有一个牛逼人物的名字(如王石、柳传志、马化腾、马云、张小龙,人物越大牌,内容就越吸引人。

标题案列:
1)  张小龙谈产品设计的十大要素
2)  冯仑反思互联网思维颠覆房地产
3)  王石:下辈子也不会行贿

2.标题党最好有一个最热词汇,代表一个时期的热点,比如说《来自星星的你》、DUANG、马佳佳、当然还有近期很火的优衣库或者地球的恋人开普勒452b。

标题案列:
创业当学何以琛:虽然忙成狗,女友也没走(很多网友吐槽说,男友长成何以,就算打死也不走)

3.标题中要有个体验式的感受,列如大家经常在朋友圈看到的一些标题案列:朋友圈转疯了、转了上千万次、阅后即焚、看完泪如泉涌等,其实中国人有很强的羊群效应、从众心理,所以一看哇转疯了,不转我就OUT了……

标题案列:
1)《马佳佳万科演讲:90后根本不买房,大家表示惊呆了!》
2)《傅盛点评腾讯收购大众点评,朋友圈都转疯了》

4.标题可以采用疑问式反问,问句可以引发粉丝共鸣

1)人,为什么要离婚?
2)“骂”你到成功,敢看完吗?
3)你来不来?习大大要搞保险业
4)“小三”上位,招商手机APP怎么搞?

5.干货类(总结某人领域只是,发送对用户有价值并且需要的东西)
1)iPhone快速输入技巧
2)年度最创意广告10大APP案列

6.标题可采用一些省略号,让用户产生一窥究竟的欲望。
1)谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天……
2)徐志摩前期:身为备胎,却活出女神范……
3)我还年轻,让我再穷一会……

7.把用户最关心的痛点信息放在标题上,任何文章,都具备一定的信息价值。所以,一篇好文章更会传递很多有价值的信息,编辑的责任就是提炼要点,然后选择用户最关心的那个痛点呈现在标题上。

例:
原标题:《失控》书摘50条,精华都在这里(2天阅读300+)
修改后:如果你读不完《失控》,至少可以读完这50条书摘 | 收藏吧(2天,阅读1万+)
(其实失控是2014互联网绕不过去的经典,但这本书太晦涩、太厚重,99%的都读不完,所以这就是用户的痛点)

8.找关键矛盾,引发深度思考

有篇文章原标题是《打车软件和出租车司机的命运》。但就标题而言,我们很难看出它想阐述什么,很模糊,很宏大。是前阿里高管鬼脚七写的。

有人把标题题修改成:前阿里高管解密:打车软件火拼,最终受害者是出租司机
1)前阿里高管这个标签有权威性,人们信服就会点进来看看;
2)鬼脚七很多用户不清楚,有时候反而会起到反作用(熟人相轻,这算是小技巧吧)。
加上一个“受害者”,是因为大家天生对这类字眼儿、情绪比较敏感,会第一时间注意到这个标题。

9.分清楚知名度与识别度

什么是知名度?就是大家都知道有这么个人或者企业。比如联想、比如柳传志。

什么叫识别度?就是一听到这个名字,就会有很强烈的标签印象,比如罗辑思维、比如罗胖。
在我们的判断里,识别度变得越来越重要,就是标题里要有鲜明的标签、个性化的内容。而不是泛泛的使用名人效应。

比如联想集团甚至不如中国最长寿、最大的民营企业,更有冲击力。比如罗辑思维可能从另外一个角度也不如一个350万粉丝的公众号更有特点。

例:
拉里.佩奇,作为谷歌创始人,足够大佬,但对于中国读者来说,谷歌创始人显然比拉里.佩奇更有识别度,所以标题里根本不需要提具体名字。同样,张幼仪就不如徐志摩前妻有识别度,也是同样的道理。

举例标题:
谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天…(1天,阅读1000+)
徐志摩前妻:身为备胎,却活出女神范儿…(2天,阅读6000+)

10.死磕细节,文字要干净,不能啰嗦

这点看起来最没有技术,但是做起来却最考验语感。
这个标题,就是一个啰嗦拖沓的典型:

万能的面馆,是如何用一条微博引爆传播的?
用了太多助词。修改成万能面馆,如何用一条微博引爆传播?删了三个字,读起来也通顺很多。
现在给大家举一个案列:
罗振宇:还有比挣钱更有尊严的事儿吗?
琢磨一下,是不是更有冲击力?你试试删掉其中一个字看看。

标题党是在做一门学问

总而言之,标题党是一门学问,在做学问的道路上,要抱着路漫漫其修远兮,吾将上下而求索的精神,多看阅读量高的标题,多研究人家怎么写的,慢慢从模仿开始,到自成一脉,你终将成为一个有B格的标题党。

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zbmy    管理员 
2015-8-14 11:20:24 显示全部楼层
好东西,谢谢分享!
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bascala    兔兵 
2015-8-15 10:10:49 显示全部楼层
thanks
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Sue    兔兵 
2015-8-27 18:11:52 显示全部楼层
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Atom    兔皇 
2015-8-28 14:49:52 显示全部楼层
Thanks!
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犬夜叉21    兔帅 
2015-9-2 11:18:33 显示全部楼层
谢谢干货!
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喵喵fox    兔将 
2015-9-2 11:40:31 显示全部楼层
谢谢分享!
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784592416@qq.co    兔将 
2015-9-19 09:29:35 显示全部楼层
收下啦!谢谢
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784592416@qq.co    兔将 
2015-9-19 09:30:10 显示全部楼层
谢谢!标题确实是一门学问呐,好好研究
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JUNJIEKONG@hotm    兔兵 
2015-11-28 10:32:20 显示全部楼层
标题党,营销狗
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