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[微课干货] 干货分享︱如何借助热点事件进行社会化营销

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月光下的随风    实习版主 
2015-8-10 19:50:12 显示全部楼层
刘翔离婚了,专车撕X了,优衣库的试衣间火了!热点天天都有,如何筛选信息,借热点事件的东风进行营销,引爆新的热点?如何让创意井喷构思出完美文案?如何在众多借势营销中找到自己的方向?

8月7日晚,兔友包子把鼻在兔展微课|移动营销1班中开展了一次借势营销大讨论,身为新媒体研究实践者的他,为500名微课成员分享了如何利用当下热点引燃后续社会化营销。

发现热点的五个渠道

事件之所以大热,是因为引发了大部分民众的关注,网络从不缺乏抱团与围观。所以,像杜蕾斯那样抓住全民痛痒,借得一手好热点的社会化营销一直为业界所称道。出色的借势营销需要找到和品牌契合的相关热点,对于发现热点事件,包子把鼻提供了五个渠道。

第一是微博,微博的热门话题是每日甚至是每小时的热点精选,上面更新着时下最新的热点事件和热门话题,玩微博的用户可以时常浏览,及时抓住社会热点。

第二是搜狗,搜索一下最近大热的新闻,或者搜索跟企业、受众和服务项目有关的关键词,可以看看行业内的同行和受众都在做什么。

第三是百度搜索风云榜,百度搜索风云榜以数亿网民的单日搜索行为作为数据基础,盘点中国最新最热的人、事、物信息,为最具代表性的网络风向标

第四是刷朋友圈,每个人的朋友圈充斥着各种各样的信息,好友数破五千的包子把鼻还是依然坚持每天刷朋友圈,并当成必备工作,因为可以看到大家正在关注什么信息。

第五是建立一个热点群。就像兔展微课分享群的存在,可以为大家提供移动营销领域的信息分享。大家可以建立一个所在行业的热点分享群,把当天发现的热点文章或是截图发送至群内,进行头脑风暴,提供互助分享平台。

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用曼陀罗表格找到借势连接点.

热点这么多,到底借哪个,大家都在追一个热点的时候,我要不要也插一脚?包子把鼻的建议是理性找到适合自己产品风格的热点,学会用曼陀罗表格分析自己的借势营销方向。

不要强追热点事件。每天都会有很多热点事件出现,如果你在观察事件信息之后想不到很好的点子转化热点,这样的热点可以不用去追,保持正常的内容更新比较重要。当就某一热点拥有无限创意的时候,该追还是穷追不舍。

用曼陀罗表格找到热点和自身服务的相关性。曼陀罗表格可以用来开发创意,将热点事件和产品服务绘制成曼陀罗九宫格,这两者之间一定会有某一些点可以相结合。把这两者结合起来之后有一个连接点,就是借势的方向。例如在如下表格中利用小鲜肉的热点和烹饪的服务做一个热点连接。小鲜肉去做厨师的借势营销中,可以找到一些吸引力的图片,甚至把杜海涛瘦下来在厨房里的写真用上。这样的两两结合再进行思维发散,可以衍生出很多个面向。

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借势热点做到“快妙优”

在做热点营销的时候,有三个关键字是借势的诀窍,即快、妙、优。
就是强调时效性,如果说你比谁都快那自然能占得先机,赢得更多关注。
就是从热点事件中找到巧妙的切入点。当很多人都在就热点刷屏而你没有抢得先机时,剑走偏锋可以想他人之所不想获得新鲜话题。比如之前传出邓超出轨的消息,当大家都在找各种证据去谴责邓超时,而有人偏偏力挺邓超,并找到相关佐证,这样就是一个很好的切入点。
就是注重内容优化。如果切入热点的速度慢了,又无法找到妙处,那就结合别人整理过的相关资料,从类似的切入点进入话题,把内容扎实做好,比如图文并茂,理顺逻辑,甚至在推广时找一些渠道或者大号资源扩散热点。很可能借势营销之后的热点会比之前大家热衷的信息更受关注。

有节操地借势负面热点事件

包子把鼻建议大家不一定非得去追负面的热点事件,因为负面信息很容易联想到其他负面信息,这样不利于观点的表达和发散。

前段时间大热的优衣库视频,类似这样的信息个人八卦一下就好,如果非要跟自己的品牌相结合,建议脱离这个事件中偷拍、裸露等不好的标签,例如可以推送“你想象不到的全球十大高逼格试衣间”的文章来另辟蹊径。这样的负面热点借势适合新媒体营销,既需要脱离负面影响,又要有节操地高逼格结合热点。

热点事件层出不穷,通过特有渠道知晓热点概况,运用得当方法巧妙营销,挑选有用信息结合自身产品特性借势,便能打一场漂亮的社会化营销战。包子把鼻的纯干货分享是否有喂饱你?

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zbmy    管理员 
2015-8-11 09:57:34 显示全部楼层
好文!谢谢分享!
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Suifeng    超级版主 
2015-8-17 10:53:11 显示全部楼层
学习了~
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熊熊    兔兵 
2015-8-17 18:26:05 显示全部楼层
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孤月寒潭    兔兵 
2015-8-21 17:09:34 显示全部楼层
热点事件进行营销
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Sue    兔兵 
2015-8-27 18:11:05 显示全部楼层
学习!
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期待着你    兔帅 
2015-9-3 10:14:43 显示全部楼层
谢谢分享!
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3070734859@qq.c    兔兵 
2016-5-7 11:17:53 显示全部楼层
干货,不错!
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1492251686    兔兵 
2016-8-25 21:45:17 显示全部楼层
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shi19890509@163    兔尉 
2017-4-1 15:04:53 显示全部楼层
学习了
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