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[分享推广] 兔展新教程 | 不同平台或形式的内容数据可被追踪程度

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兔展君    管理员 
2020-7-29 11:44:02 显示全部楼层





短视频:天然高展现力 弱交互 无法获取用户数据并沉淀私域流量


       短视频因声画结合的形象性和动态性具有天然的内容展现价值,能生动的传递品牌价值,但短视频本身的交互性极小,用户的主要行为是点击播放观看视频。从数据获取角度来说,在微信体系内用户将短视频分享给好友或朋友圈,仅相当于文件,连视频的播放量都无法查看,对制作者来说完全不能获取任何数据。


      且微信生态内短视频被管控较严,在短视频中或结束后无法嵌入营销落地页或商品购买页,以致无法实现营销闭 环。只能通过微信朋友圈等广告投放的形式,去实现营销闭环,同时数据也只能借助腾讯社交广告平台获取相关的视频播放数据比如播放时长、浏览用户数等。但无法获得到具体的用户信息,且不基于腾讯社交广告平台也无法再次进行用户触达,不能实现用户数据沉淀,建立私域流量。同理也适用于头条系视频投放。

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微信文章:可获取基础文章阅读数据及转化评估数据,但无法实现用户分类及沉淀,无法实现用户二次精准触达
        
        微信公众号文章群发后微信仅统计群发后7天内的数据,基础数据维度包括送达人数、阅读人数、分享人数,
2019年9月微信进行“单篇文章数据分析”进行了全面升级更新,新增了引导关注数、分享转化率、阅读完成率等多项数据跟踪记录,新增维度多为颗粒度更细的效果数据,能更好的助力公众号运营者分析推文效果。同时也提供了推文用户画像,包括年龄、性别、地域三个维度,能让运营者对受众有初步定位。
       从现有维度可看出微信文章目前的数据维度 更多的是多推文的基础数据及推文效果的分析,但无交互,只能记录用户阅读和分享行为,也无法对阅文受众进行真正的兴趣分类并沉淀分组,难以产生二次精准触达。


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若在文章中插入了视频,目前微信也可提供基础的视频播放数据,包括播放次数和分享次数,及对应的用户画像数据。

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小程序:微信新开放能力,数据功能强大,但有技术门槛,获取成本较高
      小程序是一种新的开放能力,开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播,同时具有出色的使用体验。同时微信针对小程序提供专门的小程序数据分析工具,提供关键指标统计、实时访问监控、自定义分析等,帮助小程序产品迭代优化和运营。主要功能包括每日例行统计的标准分析,以及满足用户个性化需求的自定义分析。所以小程序的数据功能十分强大,但因涉及开发实现有着一定的技术门槛,获取成本相对较高。

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H5:高交互,可记录用户行为数据;基于微信生态可实现用户数据沉淀和二次精准触达
H5是一系列制作网页互动效果的技术集合,是移动端的web页面。H5往往会基于功能和展示需求进行编程实现,故在制作过程中可对h5进行各种交互功能设计,包括但不限于点击、表单、上传、游戏等。故h5除了能获取到基础的页面浏览量、用户数、分享数等外,还能针对各种用户操作行为进行数据埋点,记录用户交互行为,能对用户进行全面的分析。
      但进行h5的开发对于普通用户来说存在技术门槛,若使用h5编辑器则有助于快速制作h5。而兔展编辑器制作h5依托平台自有数据sdk能做到较大程度的数据分析及用户数据获取,且能实现用户沉淀后的二次精准触达。目前兔展可实现微信文章一键转h5,转成h5后即可获得如h5般颗粒度的数据,并可实现用户沉淀。
     输入公众号文章链接或在绑定公众号直接导入微信图文,可一键生成h5.

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     兔展编辑器制作h5可查询数据维度较为广泛,颗粒度很细,不仅包括基础类的浏览量、浏览用户数、分享数;还可获取到页面交互行为数据,包括各按钮点击数据、海报生成数据、表单数据等,可进行全维度用户数据获取。但这并不是兔展编辑器数据的最强大之处。因为对于营销来说,我们不仅需要获取到这些数据,更重要的是需要通过数据的积累去建立用户数据库并可实现用户精准运营。
   



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兔展h5数据功能快速了解:
基础数据—这几个指标都不知道,活动白做了
微信访客—访客微信传播链一目了然
按钮点击转化—不夸张!可点即可得,全转化数据收集!
转化数据—二维码识别转化、表单转化的意义
表单数据—表单是哪个人的传播带来的?
传播分析—营销内容有没有爆的潜质?数据告诉你
访客画像—360度认识你的客户

         



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